あけましておめでとうございます！！
新しい年が明け、三晃社も新たに新規事業に挑戦します。
来る四月よりS-cube Lab.の名の下にAdvertising Schoolを
開校いたします。
題材は大学や学校では学ぶことの出来ない「実社会」。
広告会社が運営する、「生の社会」を学ぶことのできる学校です。
学生の皆さんに、社会の現場の雰囲気を味わい、楽しみながら
学んで欲しいと思っています。
ここで得ることの出来るマーケティングやブランディングの知識は
どんな業界、業種でも必要とされるものです。
就職活動のひとつとして考えて頂いてもいいかもしれません。
どんな時代でも、私塾の創設は大いなる夢があります。
吉田松陰＜松下村塾＞
福沢諭吉＜慶応義塾＞
松下幸之助＜松下政経塾＞
これらの有名な私塾も、始まりはひとりの世の中を
変えようとする志に他なりません。
どんな世相でも、いつの時代でも・・・
▲映画「心中天使」のＤＶＤ
Ⅰ お犬様登場（三代目・犬を飼う）
Ⅱ 映画・心中天使＜エンディング＞最初に名前が載る。
Ⅲ 最強の動物・クマムシの存在を知る。
Ⅳ キリスト教の敬虔な弟子が出来る。
Ⅴ 朝ドラ(カーネーション)主演女優、尾野真千子と親しくなる。
Ⅵ ヘルニア手術のすごさを知る、ある女性を救い感謝される。
Ⅶ 今年は無事＜はまぐりの会＞を終える。
Ⅷ すごい、なにしろすごい、誕生日会を体験する。
Ⅸ 阿部寛、周防監督、草刈民代、映画ＰＲのため当社を訪問。
※一部内容が近親者しか分からない部分が
ありますことをお許しください。
▲龍の起源と言われている「マチカネワニ」
来年は辰年です！！ 辰年のひとの運勢、性格、いかに！！
一般に向こう意気が強くて負けず嫌いであるうえ
強情ものというのが天性ですが、本心は案外正直で
また小心者でもあります。
しかし鋭い感情をもっていますので、何かのはずみで
興奮し感情が激発すると、自分の思い通りに行動するという
豪胆なところを見せることがあります。
女性は勝気のあるところは天性ですが、処世的には優しく
趣味として演芸など優美なことを好む傾向がありますから
人から愛され、華やかな明るい生活をする人が多いのです。
相性・子年の人とは大変すばらしい相性です。
金運・中年に苦労することがありますが、
初年、中年の心掛け次第で、晩年は衣食財宝に縁があり
不自由することはないでしょう。
龍・十二支の中で唯一、架空の動物でありますが
古代に長江や漢水に実在したワニの一種（マチカネワニ）であり
寒冷化により絶滅した後、伝説化したものだと言われている。
＜辰年生まれのひと＞
高島礼子、小雪、掘北真希、辺見えみり
共通点は血液型B型です。
広告キャスティングの鉄則・辰年生まれのB型を狙え・・・
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昔より、男女は想いを伝えるのに手紙を用いました。
それこそ、平安時代では和歌がその役目を果たしました。
直接、愛の告白が出来ない時代だったので
当時の貴族は想いを歌に託したのです。
そもそも手紙とは口に出して言えない事も
文字につづれば表現できます。
特に女性から男性への愛の告白には力を発揮します。
男性でも口下手な人にとっては大きな武器となります。
＜恋文＞
この切ない恋の切り口に過去にどれだけの人が
涙をながしたことでしょう。
想いが伝わり返信の手紙が届き、封を切る瞬間の胸の高鳴りは
誰でも少なからず体験があるでしょう。
最近の若い人にとっては、メールが手紙の代役をしています。
これも時代のながれなのでしょう。
ただ、文章を書く機会が増えたことはいい事かもしれません。
広告のコピー、メッセージ、これらは正に＜恋文＞に他なりません。
一般消費者を恋人と思い、心を込めて恋の手紙を書いているのです。
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▲表参道ヒルズ
1419年ドイツのフライブルクで
パン職人の信心会が精霊救貧院にツリーを飾った。
この記録がクリスマスにツリーを飾った最初とされている。
その後イギリスへと広がったのは、ビクトリア女王の
夫であるアルバートの出身がドイツだったからだ。
そして、1746年ドイツ移民によってアメリカで
ツリーが飾られたのである。
日本では1874年に築地大学（明治学院の前進）の
クリスマス・パーティーに初めて登場している。
1885年横浜で開業した明治屋が、1900年に東京銀座へ進出すると
街中でクリスマスの装飾が行われるようになっていった。
現在、私の母校である立教大学の正門前
二本の大もみの木に飾られるクリスマス・ツリーは
特に有名になり、この時期の風物詩となっている。
最近では、LEDを使用したライトアップがホテル
ファッションビル、街路樹など
至るところで冬の街並みを一変させている。
日本人にとってクリスマスとは宗教的な意味合いは薄く
もっぱら歳末商戦のグッツ的色彩が強かった。
しかし、ここにきて若い人を中心にキリスト教を
勉強してみようという動きもでてきています。
心の拠りどころを何かに求めているのかもしれません。
モーセの十戒、その言葉はほとんどの日本人が知っています。
にもかかわらず、その内容はというとあまり知られていません。
ここに、十戒を挙げてみましょう。
1、主が唯一の神であること。
2、偶像を作ってはならないこと。
3、神の名を徒らに取り上げてはならないこと。
4、安息日を守ること。
5、父母を敬うこと。
6、殺人をしてはいけないこと。
7、姦淫をしてはいけないこと。
8、盗んではいけないこと。
9、偽証してはいけないこと。
10、隣人の家をむさぼってはいけないこと。
その内容は、現代の法律、道徳となんらかわりがない
ごく当たり前のことです。
しかし、この当たり前のことが普通の人間は守れないのです。
最近、毎日のように、この十戒の戒律を破るような
悲惨な事件が多々起きています。
広告業界にもこの様な社会の風潮を是正すべく、
啓蒙の組織があります。
公共広告機構（AC）がそれです。
広告も単に営利目的ではなく、
社会に貢献してゆくことが求められているのです。
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▲最近手術をした方のヘルニアです。
人間が二足歩行を始めてから
腰痛は人間にとって永遠の病となりました。
最近、廻りの人でも腰痛に悩む方が多々見受けられます！！
一方で医術の方面でも格段の進歩をしており
その一つが椎間板ヘルニアに対する内視鏡手術です。
この手術は、近年格段に研究、技術、が進んでおり過去２ヶ月近く
入院を要したものが、１日の入院で済むまでになっています。
現に、臆病な性格の友人（通称ビビリ）ですらも
手術に踏み切りました。
医学の進歩、特に医療器具の発達は想像を超えた進化をしています。
ところが、唯一新しい問題がじわじわと人類に押し寄せています。
＜心の病＞です。これは、非常に治しにくい難しい病気です。
私たち、広告に携わる者もこの現実を踏まえ、
癒しの世の中がどうしたら出来るのか
真剣に考える時期に来ているのかもしれません。
平和な国になったナルニアのように・・・
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東に中国、南にインドを国境とするヒマラヤの立憲君主国
ブータンの国王と王妃が来日され注目を集めました。
最近、第五代国王のロイヤルウェディングが話題を呼びました。
国王31才、王妃21才の新鮮なカップルです。
ブータンが世界的に注目されているのは、国民総生産（GNP）
ではなく国民総幸福量（GNH）が96％と
国民の大多数が今自分は幸せであると感じているのです。
まずそれには国が豊かであることが不可欠。
ブータンはヒマラヤの豊かな水資源を活かした
水力発電・電力を中国に輸出しています。
その他、不安定な遊牧から安定した農業への転換（日本の指導）、
経済政策だけでなく、至る所の環境整備、伝統文化の保持、
国民に対する民族衣装着用の強制、近年のスローライフ政策と
様々な政策を行い成功してきました。
その結果、世界一幸福な国と言われるまでになったのです。
ロイヤルウェディングの逸話、国王が17才、王妃が7才の折
彼女が言いました。「将来お嫁さんにしてください。」
返事は「そのとき2人とも独身だったらね！」と言ったそうです。
ブータンは法律で一夫多妻が認められていますが
国王は、生涯の伴侶は唯一王妃です！と宣言しています。
新しい国王夫妻は国民に愛され、期待に応えることでしょう！！
私たちの作る広告作品も、和、伝統、スローライフを
▲あんこう
▲あんこう鍋
日本には日本の郷土が育んだ特別の食文化＜鍋料理＞がある。
そもそも、江戸時代に囲炉裏で料理していたものが、囲炉裏のない
町屋や料理屋で火鉢やコンロを利用したことに始まる。
その後、自然の食材に事欠かない環境もあり
日本全国に広まりました。
日本各地には北海道の三平汁、秋田のきりたんぽ鍋
大阪のうどんすき、など代表的な鍋料理があります。
鍋を囲んで一杯やる、会話も弾みます。
正に日本人だけが味わえる贅沢です。
又、鍋を食べるに際して、色々な人がいる。
例えば・・・
「鍋奉行」
料理においては、とかく一家言ある人物が存在する。
たとえば出汁の量、具材を入れる順序や位置、火加減など、
非常に細かく指定して仕切る人はしばしば見受けられる。
「鍋将軍」
"奉行よりも厳しい"仕切り役。鍋料理の場で少しでも自分の
やり方に反する行為があると激怒するほどの人を指す。
奉行より権力があり、逆らうことができない。
「アク代官」
料理において、上に浮く灰汁をすくい取る作業を担当する人。
「待ち奉行/待ち娘」
奉行とは逆に、ほとんど手を出さずにひたすら食べられる時が
来るのを待ち、おいしくできた鍋を楽しむだけの人。
男性を「待ち奉行」、女性を「待ち娘」と呼ぶ。
そもそも日本はごった煮の文化である。
正に、広告のクリエイティブ、寄せ鍋のごとし。
コピー、グラフィック、モデル、写真・・・。
色々な混ざり合った味、風味、それが又独特の
表現として制作物に反映されているのです。
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先日、高校の先輩で医学博士の講演を聞く機会に恵まれました。
内容はといえば、いかにして若さを保つか、美しく生きるか・・
○ 有名人であれ
常に人に見られている感覚を大切にする。
きんさんぎんさんが良い例、有名になったとたん若返った！！
○ 過食は禁物
マンモスの時代から人間は粗食に耐えるDNAがある。
普段の半分の量で充分に生きていける。
○ ワガママに生きる
人の忠告は一切聞かない。ストレスが体に一番悪い。
○ サプリメントはなるべく避ける
ほとんどが気休めに過ぎない。
○ 過度の運動は避ける
歩く程度で充分。やりすぎはかえって危険。
○ おしゃべりである
常に口内が唾液で満ち溢れていると健康である。
○ 生涯現役
人生に引退はない。
色々ありますが、私が一番納得した極め付きはこれです！！
◎ 常に恋をする
一方通行でいいから人を愛する。これが何者にも勝る妙薬です。
ただし、あまりのめり込むとストレスで体を壊しますぞ
ほどほどに！！
講演を聴いてふと思ったことは、「広告業界」周りを見渡すと
いるはいるは妖怪のごとく変に若いやつ。
この業界なにかしら脳みそが若く、発想が新鮮でなければ
ドラゴンズリーグ優勝、おめでとうございます！！
父（故人）は根っからのドラゴンズファンでした。
色々な思い出がありますが、特に印象に残っている事件があります。
これは伝え聞いた話ですが、1951年8月19日、中日球場
名古屋×巨人戦の試合中に火災が起こったそうです。
折りからの強風も相まって燃え広がり球場は全焼しました。
父は当日観戦していましたが、なんとか無事でした。
しかし車は焼失しました。
父は仕事上の絡みもあり、ドラゴンズが大好きでしたが
それほど野球に精通している訳でもありません
テレビ観戦が主体、ライブはまれでした。
その球場観戦も何故か7回位で帰路に付きます
いまだにその訳は謎です！
仕事柄、野球場も映画館も入る事が出来るのにも関わらず
連絡をせずに顔パスで入ることが好きで
いつもヒヤヒヤしたものです。
堂々と入れば意外とどこにでも入れることを経験しました。
父にはスポーツでも何でも、楽しむ心さえあれば
楽しめることを教わりました。
父は仕事さえもこの論理で楽しんでいたと思います。
父はドラゴンズの今回の優勝も天国で喜んでいるでしょう。
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10年ほど前ですが、マリアナ諸島のテニアン島を
テニアンは半分が米軍基地、原爆搭載機が広島・長崎に
飛び立ったことで知られています。
サイパン経由、船で約1時間の距離です。
中国系のホテルが一軒あるだけ、あとは自然だけの島です。
この島で貴重な体験をしました。
ブラリと海岸を散歩しているとひとつの看板が目にはいりました。
「海がめ生態ツアー30ドル」聞くとなかなか面白そう
人数が集まるとすぐ出発です。
5～6人のツアーです。ガイドは2人モーターボートで
海がめがでるという場所まで約30分です。
その場所は、エメラルドグリーンに輝く別天地、別次元の海でした！
シュノーケルで見るのですが、スイスイと泳ぐ数十匹の海がめ
自然の中で全くストレスのない海がめ、
まるで竜宮城に来たかのような貴重な体験でした。
人生観が変わりました。
人間も動物です、ストレスのない環境で暮らすことがいかに大切か
つくづく考えさせられた一時でした。
我々広告に携わる者も、広告の受け手にストレスを与えないような
▲エリザベート・姫子
（ヒロインメイクキャラクター、伊勢半）
世に女性は美しく見られたい
美しく有りたいと思うのは当然であります。
古き時代よりこの願望のため女性は努力して参りました。
男性には全く分からない世界であります。
ただ、私にも多少知識があります。
化粧品は大きく分けて二種類。
基礎化粧品・これは、お肌をいつまでも若く保つ、又若返らせる
相対的に言えば、これらを満足させればよしとするもの。
メーキャップ化粧品・端的に言えば、いかに化けるか、その上手さ
下手さで、女性の人生を分けてしまう程重要なことがらです。
しかし、これは外的要因であって
もう一つ大事な化粧品があります。
その化粧品が実はもっとも効果があるのです。
それは内面からの美しさを醸し出す
心の＜豊かさ＞という化粧品です。
心の豊かさは女性を格段に綺麗、美しくさせます。
そのためには、何事にも興味を持って関心を示すことが大切で
その探求の姿勢さえあれば、女性は美しくなれます。
間違いありません。私が保証します！
広告のモデルにしても、美しい人はいくらでもいます。
しかし、超一流になるためには内面の鍛錬も必要です。
クマムシをご存知ですか？
この動物は体長50マイクロメートルから1.7ミリメートル。
超深海底から、高山、温泉の中まで、海洋・陸水・陸上の
ほとんどあらゆる環境に生息しています。
ところで、この動物の何がすごいかとゆうと
あらゆる環境のなかで生存出来ることなのです。
○ 乾燥：通常は体重の85％しめる水分を0.05％まで減らし
極度の乾燥状態にも耐える。
○ 温度：151℃の高温から、ほぼ絶対零度（0.0075ケルビン）
の極低温まで耐える。
○ 圧力：真空から75,000気圧の高圧まで耐える。
○ 放射線：高線量の紫外線、Ⅹ線等の放射線に耐える。
なんとクマムシは宇宙空間に直接さらされても10日間生存でき
電子レンジでも死なない。まさに最強の動物です。
地球の環境悪化が懸念される昨今
又放射能汚染の恐怖にさいなまれる日本。
最後まで生き続けるのはクマムシだけなのかもしれない。
しかるに、最強の広告人とは！
広告の世界は日進月歩、正に環境の変化を感じ
先々を見越した戦略を練る。
又、精神的にも、肉体的にもタフでなければならない。
まさに、どんなことにも耐え続けて生きるクマムシのごとく・・・
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1917年、ポルトガルの一寒村ファティマに超自然現象が現れました。
目撃したのは羊飼いの2人の少女と1人の少年
その年の5月13日のことでした。
昼過ぎ突然の閃光のもと1人の美しい女性
「聖母マリアと名乗る」が現れ啓示を伝えます。
その超自然現象は毎月13日、6回に及び、最後の6回目
10月13日には評判を聞きつけ、ヨーロッパの各新聞社
群集、10万人が目撃しました。
啓示は3人に伝えられます。
その内容は3つの予言、第一次世界大戦の終結
第二次世界大戦の勃発、そして最後の予言は
1960年まで封印されたのです。
しかし1960年に開封した法王・聖パウロ六世も
公表はしませんでした。
バチカンは社会的影響を鑑み予言を封印したのです。
ところが2000年5月、教皇庁はファティマ第3の予言について
懸念されていた危機と対応は完結していることを公表しました。
その主な理由はロシアの回心、ロシアを聖母に奉献することで
払拭したからでした。
（これは東西冷戦の終結を意味しているように思います。）
これらの現象は人間の英知、科学では永遠に
解決できないかも知れません。
しかし我々はこれらの現象を素直に自然界・宇宙の啓示として
受け止めることが必要ではないでしょうか。
現在日本は自然への畏敬の念を胸に、自然との共生を目指して
東日本大震災から立ち直ろうとしています。
この「こころ」がある限り、神はファティマの奇跡を
日本にももたらすでしょう。
※回心とは・・・キリスト教の用語として作られた造語で
「神の道へ心を向けること」を意味します。
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